Creatividad e Inteligencia Artificial los nuevos pilares para la Publicidad en Meta
¿Sabías que la forma de segmentar y estructurar una campaña de Meta ADS de hace un año hoy ya no es suficiente y quedó obsoleta?
En el entorno de la publicidad digital, la adaptación constante es un factor crítico para el éxito. En el 2025, la segmentación detallada, si bien aún es importante, ha pasado a un segundo plano dando lugar a enfoque más centrado en la creatividad, siendo esta la nueva forma utilizada de optimizar las campañas.
“In the AI era, Creative is the new targeting”, fue la frase utilizada por el VP creativo de META.
La Evolución de la Segmentación y el Rol de la IA:
La eficacia de la segmentación detallada tradicional se ha visto afectada por distintos factores:
- Avances en la Inteligencia Artificial: El algoritmo y la inteligencia artificial de la plataforma evolucionó mejorando su aprendizaje, haciendo asi que las campañas con públicos Aventaje+ sean las más acertadas para comenzar a trabajar los anuncios, dado que siempre terminan llegando a un público con mayor posibilidad de conversión.
- Restricciones en la Privacidad de Datos: El poder elegir que datos compartir o cuándo y en qué sitios hacerlo hace que las plataformas de datos de terceros no puedan aportar la necesaria información para que al detallar los públicos manualmente, lleguemos de forma efectiva a quienes apuntamos a impactar.
- Saturación de la Información: Cuando pautamos en plataformas como META, estamos pagando por el espacio y compitiendo por la atención del usuario, que es impactado por muchos anunciantes en una misma sesión, es por esto que la creatividad ha tomado un papel fundamental a la hora de crear los anuncios, principalmente en las placas o material audiovisual, pero asi también en textos llamativos y relevantes para generar que el usuario deje de scrollear y consuma nuestro anuncio.
La Creatividad y la IA como Impulsores del Rendimiento:
En este contexto, la creatividad aparece como un elemento diferenciador clave para lograr resultados positivos en Meta Ads. Un anuncio creativo y bien ejecutado puede:
- Captar la Atención del Usuario: En una plataforma que genera múltiples impactos por sesión, un anuncio creativo y cautivante, que se diferencie del resto impulsa las posibilidades de conversión.
- Fomentar la Interacción: Promover la interacción o incluir un CTA en el creativo del anuncio es otra forma de persuadir al usuario para que ejecute la acción esperada.
- Optimizar la Identificación de Audiencias: Dándole algunos parámetros con los cuáles trabajar a la IA de Meta Ads es una forma de permitirle salir de fase de aprendizaje de forma más rápida, dado que al tener un análisis del público al que apuntamos combinado con el conocimiento y aprendizaje de la plataforma, las personas impactadas son más propensas a generar las acciones que esperamos y por lo tanto, generar conversiones.
- Maximizar el Retorno de la Inversión (ROAS): Al captar la atención del usuario y persuadirlo a realizar la acción que buscamos, en las campañas de ventas, hay más posibilidades de generar un aumento en el ROAS, dado que, a mayor volumen de usuarios alcanzados efectivamente por los anuncios, se incrementa la posibilidad de conversión, aumentando así la cantidad de tickets generados a partir del anuncio y por lo tanto, aumentando el retorno de la inversión
El Potencial del Público Aventaje+:
La utilización de la herramienta de IA de Meta para descubrir y llegar a públicos más acertados es una gran ayuda, aunque en un principio no funcionó como se esperaba y generaba altos costos publicitarios, lo que causó que muchos de los anunciantes no confíen, hoy en día es un gran aliado para encontrar públicos que no se los tenía en cuenta como potenciales consumidores e impactarlos con nuestros anuncios.
Actualmente este es el público recomendado por META para ser utilizado en la mayoría de sus campañas, salvo cuando se apunta a un segmento de remarketing. Este tipo de público utiliza aprendizajes y conocimientos extraídos desde la información recibida por el píxel o API de conversiones combinado con aprendizajes de anuncios anteriores para asi mostrar los nuevos anuncios a las personas correctas. Demostrando en campañas de venta hasta un 7.2% de optimización del presupuesto en la métrica costo por resultado.
Tendencias en Anuncios de Alto Rendimiento en 2025:
- Videos Cortos y Dinámicos: La brevedad, el dinamismo y los cortes rápidos son esenciales para captar la atención en un entorno de consumo fugaz de información.
- Contenido Generado por el Usuario (CGU): Este tipo de contenido genera gran credibilidad frente a los usuarios, lo que genera confianza para una persuasión efectiva.
- Destacar los beneficios: Hablar de las cualidades positivas y beneficios para el consumidor al adquirir el producto es una de las mejores formas de remover barreras que se pueden presentar al momento de tomar una decisión de compra.
- Contraste con la competencia: Si bien es un recurso un tanto polémico, el contraste con la competencia, al resaltar los diferenciales del producto propio contra un genérico o uno de la competencia es una forma de impulsar al usuario a elegir nuestro producto. Es uno de los recursos más utilizados hoy en día, que acompañado de creatividad genera grandes resultados.
La nueva segmentación
Actualmente se dice la frase “segmentar desde el anuncio”, pero que significa esto.
Al entender que la IA de la plataforma hará que los anuncios lleguen al público adecuado, se debe trabajar en profundidad sobre los creativos utilizados en los anuncios para encontrar asi cuáles anuncios son más efectivos para generar conversiones. Entonces utilizar al menos 5 anuncios diferentes ayuda a entender que formatos y qué tipo de creativos generan más interés y conversiones y optar por estos para lograr la optimización de las campañas.
Así fue como una marca de decoración, descubrió que su segmento de público se sentía mas atraído por videos de UGC y también videos de cómo es la producción de los productos, donde se muestran los puntos favorables y destacables de estos a diferencia de otros productos del mismo rubro. Lo que llevo a que la las campañas generen un 14% más de ingresos y un ROAS de un 39% más alto.
Consideraciones sobre la Inversión Publicitaria:
Es fundamental comprender a dónde va nuestra inversión cuando pautamos en Meta Ads. Si bien las campañas tienen objetivos y acciones de conversiones, cuando pautamos en esta plataforma destinamos nuestro presupuesto a competir por un espacio y la atención del usuario, por aparecer en el espacio que la plataforma destina a publicidad.
Cuando elegimos un objetivo de campaña y una acción de conversión lo que estamos seleccionando es a partir de que acción nuestra campaña aprende y se optimiza.
Entonces, sabiendo esto, debemos entender que cuando lanzamos una campaña de ventas, no estamos pagando por la compra, si no por las impresiones que nuestros anuncios generan, dejando la eficacia del anuncio en haber llegado al público correcto con el anuncio (creativa y textualmente) correcto en el momento indicado.
En 2025, la creatividad es un pilar fundamental que acompañado del uso responsable de herramientas de inteligencia artificial como las brindadas por Meta ayudan a impulsar el funcionamiento de las campañas publicitarias y su optimización. La creciente implementación de nuevas herramientas digitales y el uso de creatividad no asegura un funcionamiento exitoso de las campañas si no se acompañan de un trabajo orgánico en perfiles de redes sociales y /o en el sitio web donde luego el usuario generará la conversión, este es un punto que no debe dejarse de lado, dado que las campañas son un impulso a lo que se trabaja de forma orgánica y sin el correcto trabajo de esta parte de la comunicación las campañas no tendrán resultados.
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